垃圾短信滿屏的雙十一正逐漸迎來哪些轉變？

在剛剛過去的周末，朋友圈賣貨的比買貨的都要多，買貨的個個都是區域“剁手王”，大數據被“很好”地利用，滿足每個消費者的心理，人人購買力排名街道第四。

當然，High的還是賣家，個個銷售上億，不上億都不好意思在朋友圈曬，圖片、圖表做的一個比一個炫麗。我們都是吃假數據長大的，那些“雙11”上億銷售額的品牌，如果有三個數據是真的，我可以馬上發100萬的現金獎。

銷售數據對于“雙11”來說意義并不是大的，就像很多品牌用“小花”、“小鮮肉”來代言一樣，并不是所有都是需要為品牌帶來好處，只是你有我也有，千萬不能落后的面子和營銷作用。重要的是，81個“雙11”銷售過億的品牌，有多少個這塊是賺錢的呢?

我們也不能抹殺“雙11”的重要意義，在中國電商滲透力、社會消費品占比全球的道路上，“雙11”具有里程碑意義，但是里程碑的基石我依舊需要重提，是中國極度不平衡的區域經濟發展，以及高歌猛進的基礎建設，這其中包括中國的高速公路和高鐵，它們是中國電商高速發展的物流基石的基礎。

毫無疑問“雙11”引爆了中國電商行業，與此同時“雙11”也在改變中國電商的格局。

線上流量紅利已經結束

今年“雙11”大的熱點恐怕就是吐槽垃圾短信，在擁有10億用戶的微信統治中國信息交流后，短信似乎已經淪為電信騙局還熱衷的渠道，但是今年，所有人都有一個共同感受，那就是垃圾短信卷土重來。

什么原因呢?那就是線上流量已經不夠用，電商行業必須從其他渠道購買力量，電信渠道就是其中之一。

實際上，還有另外一個渠道也卷土重來——地推傳單，傳單作為更“落后”的渠道在今年挾裹二維碼滿天飛，不過這一形式并未像短信一樣引起更多注意。

線下店成為多渠道重要布局

這個周六，北京、上海、廣州的實體店迎來了多年未見的火爆場面，百貨公司攜手實體門店進行了“雙11”促銷活動折扣率甚至已經遠高于線上，有成為中國“Boxing Day”的趨勢。

去年Uniqlo優衣庫爆倉事件影響深遠，線下分流，對于提高實體店客流量，更重要的提升利潤率的作用毋庸置疑。

優衣庫是阿里巴巴極重要的合作伙伴，它做，無人敢做第二。今年開始，大量的品牌進行線上、線下聯動，形成協同效應，一方面繼續憑借“雙11”進行大面積的庫存清理，一方面對轉移至實體店的顧客進行客戶體驗教育。

實體店的回歸，除了線上流量成本高企外，在10年的多渠道發展之后，零售商多渠道的發展趨于成熟，庫存管理、數據收集水平都在進步。

無論是亞馬遜還是阿里巴巴目前都在布局線下業務，實體店除了傳統的購物場所外，零售商正在擴大其體驗中心的功能，除此之外，其倉儲、物流的作用亦在發展O2O模式中凸顯。

跨境電商的爆發

我們不但是吃假數據長大的，更是吃各種假藥、假奶長大的。

除了對正品的需求外，對高品質海外進口產品，尤其是食品、保健品的需求正在爆發式增長。

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